"Prepare-se: a geração Z chinesa está transformando tradições em tendências inovadoras e redefinindo o consumo."
"Too Long; Didn't Read"
- A nostalgia pela infância está influenciando fortemente as tendências de consumo da geração Z.
- AIA e tecnologia digital estão remodelando a forma como a Geração Z se engaja com o entretenimento.
- Saúde e bem-estar são prioridades crescentes, com foco em saúde mental e física.
- A cultura ACGN (Anime, Comics, Games, and Novels) está se tornando mainstream entre os jovens.
- Consumo consciente e sustentabilidade são valores centrais para a Geração Z.
O relatório "Unlocking Gen Z China Focus 2024" da Dentsu revela insights profundos sobre as atitudes e comportamentos da geração Z na China. Este estudo mostra como os jovens chineses estão navegando pelas pressões sociais e econômicas enquanto adotam novas tecnologias e valores culturais. A nostalgia pela simplicidade da infância e a busca por segurança interna são temas recorrentes, influenciando suas escolhas de consumo e estilo de vida. A adoção de AI e tecnologias digitais está transformando o entretenimento, permitindo uma experiência mais personalizada e interativa. A saúde e o bem-estar, especialmente em resposta à pandemia, estão se tornando prioridades, com um aumento no uso de dispositivos de monitoramento de saúde e uma maior ênfase em saúde mental.
Nostalgia e Simplicidade
A geração Z está se voltando para a nostalgia e a simplicidade da infância como uma forma de lidar com as pressões modernas. Um exemplo é a popularidade de brinquedos entre jovens de 10 a 29 anos, que representaram aproximadamente 25% das vendas de brinquedos em 2023. Jogos infantis clássicos, como esconde-esconde, estão ressurgindo, com vídeos de esconde-esconde no Bilibili alcançando 7,7 milhões de visualizações. Personagens animados e programas de TV da infância, como Ultraman e Pleasant Goat and Big Big Wolf, estão voltando com força total. A co-branded milk tea da Pleasant Goat vendeu 110.000 copos em apenas dois dias, e a série animada GG Bond gerou mais de 140.000 postagens sociais na plataforma Little Red Book.
Adaptação Tecnológica e AI
A geração Z na China está na vanguarda da adoção de AI e tecnologia digital. Aproximadamente 78% dos jovens expressam uma visão favorável sobre produtos e serviços impulsionados por AI. Plataformas como Bilibili são populares para conteúdo relacionado a AI, com vídeos de ChatGPT e MidJourney atraindo milhões de visualizações. Mais da metade dos jovens desejam seguir carreiras em AI e tecnologia, refletindo um forte desejo de se envolver em inovações tecnológicas. A AI está sendo usada não apenas para fins profissionais, mas também para atividades acadêmicas e projetos pessoais, como geração de avatares e design de emojis.
Saúde e Bem-Estar
A pandemia destacou a importância da saúde, e a geração Z está respondendo aumentando o uso de dispositivos de monitoramento de saúde. Smartwatches e pulseiras inteligentes se tornaram "órgãos" vitais para muitos jovens, permitindo o acompanhamento constante de sinais vitais. A demanda por produtos de prevenção de queda de cabelo aumentou significativamente, com 69,8% dos compradores desses produtos tendo menos de 30 anos. A China emergiu como o segundo maior consumidor de suplementos vitamínicos e dietéticos, com um mercado projetado de 235 bilhões de yuans em 2025. Além disso, 34,5% dos jovens sofrem de insônia, impulsionando o crescimento da economia do sono e a busca por tecnologias de sono inteligente.
Cultura ACGN
A cultura ACGN (Anime, Comics, Games, and Novels) está se tornando mainstream na China, com eventos como a Shanghai Comic Cup atraindo mais de 300.000 fãs e criadores. A popularidade dos gêneros de anime continua a crescer, com comunidades de fãs se expandindo e adotando uma abordagem mais lógica e menos misteriosa. A rebelião contra o controle do capital e a insatisfação com celebridades de qualidade inferior estão moldando a cultura do entretenimento, com fãs valorizando habilidades e desempenho sobre aparência. Um exemplo notável é o "Daxun Incident", onde o ator Wei Daxun foi aclamado por sua performance de quatro horas, destacando a preferência por qualidade de trabalho.
Consumo Consciente
A geração Z chinesa está adotando práticas de consumo mais conscientes e sustentáveis. O consumo consciente está se refletindo em várias áreas, desde a escolha de produtos sustentáveis até a preferência por itens que ofereçam bom valor pelo dinheiro. A pandemia levou os jovens a reavaliar seus estilos de vida, com uma forte ênfase na saúde oral e na gestão do bem-estar físico e mental. A "quarta refeição" da geração Z consiste em produtos nutricionais convenientes que se ajustam ao seu estilo de vida acelerado. O mercado de produtos de saúde mental está crescendo, com discussões sobre meditação, cura e yoga dobrando no Little Red Book.
Essas tendências destacam como a geração Z na China está moldando um futuro que combina tradição e inovação, buscando equilíbrio entre tecnologia, saúde e sustentabilidade. As marcas que entenderem e ressoarem com esses valores terão sucesso no mercado jovem e além.
