Too Long; Didn't Read
- A transformação das compras está sendo impulsionada por desafios econômicos e gastos conscientes.
- O conceito de "loud budgeting" emerge, focando em experiências de compra que promovem alegria e conexão comunitária.
- Três áreas principais caracterizam as novas tendências: emoções, comunidades e relacionamentos.
- A transparência e o uso de tecnologia, como IA, são fundamentais para fortalecer a conexão entre marcas e consumidores.
- A adaptação a essas mudanças é essencial para que as marcas construam lealdade duradoura no mercado.
No mundo das compras, um novo relatório da TikTok, intitulado "What's Next 2024: Shopping Trend Report", revela como as dificuldades econômicas e a busca por gastos mais conscientes estão mudando o comportamento do consumidor. O estudo descreve um fenômeno denominado "loud budgeting", onde as pessoas se concentram em despesas que trazem alegria, ao mesmo tempo em que buscam experiências de compra que promovam a conexão com a comunidade.
As tendências identificadas no relatório são organizadas em três categorias principais. A primeira, "Bending Emotions", ressalta a importância de conteúdos que melhoram o humor e de marcas que cultivam conexões pessoais com os consumidores. Em seguida, "Bending Communities" apresenta uma nova perspectiva sobre as compras, mostrando como a comunidade se torna uma forma de autocuidado, com o TikTok emergindo como uma plataforma confiável para aquisições mais significativas.
Por último, "Bending Relationships" enfatiza a construção de laços mais profundos entre marcas e consumidores, destacando a importância da transparência, colaboração e a integração de inteligência artificial nas experiências de compra. Essa nova dinâmica sugere um deslocamento do foco do consumo por impulso para um enfoque que valoriza a alegria, a curiosidade e relações de longo prazo com as marcas.
Sofia Hernandez, responsável pelo Marketing de Negócios Globais da TikTok, alerta que as marcas que não se adaptarem a esses novos valores dos consumidores correm o risco de perder relevância. O relatório se baseia em dados coletados através de diversas metodologias de pesquisa, retratando as tendências que surgiram entre 2022 e 2024, e abre um campo de oportunidades para as marcas que buscam se conectar mais profundamente com seu público.
